Bad Boy is in het begin van 1980 gestart als een lokaal surf en skate merk in Zuid California met het sponsoren van extreme sport athleten zoals Johny Boy Gomes.
Midden jaren negentig werd Bad Boy een meer mainstream merk voor sporten zoals American Football, NASCAR en Basebal. In 1994 behaalde het merk Bad Boy de covers van USA Today na het versturen van een "Bad Boy on Strike" T-shirt naar elke speler van de MLB gedurende de spelersstaking.
Rond dezelfde tijd begon Bad Boy samen te werken met Rickson Gracie tijdens Brazilian Jiu Jitsu seminars en is de samenwerking ontwikkeld tot een volledig team met Walid Ismail, Renzo Gracie en Fernando Yamasaki. Het team is gegroeid door nieuwkomers te ondersteunen zoals Mark Kerr en Antonio Rodrigo Nogueira voordat ze bekend werden in Pride en UFC.
